ثلثي الأطفال يلعبون لعب الحلوى المشهورة على الأقل مرة واحدة أسبوعياً والتي أنشئت في الأصل للإعلان عن علامات تجارية مشهورة، معظم هذه الإعلانات هي لعلامات تجارية مشهورة، ومعظمها عن الحلوى والإسناك، 6% من هؤلاء الأطفال يدركون أنها للإعلان، ولكن بشكل عام بعض هذه الألعاب ثؤثر على سلوكيات الأطفال كما أظهرت أخر الدراسات التي قام بها فرانس فولكفورد عالم السلوك بجامعة رادبود بهولندا خلال هذا الشهر.

الأخبار السيئة للأباء والمفرحة للمصنعين بنفس الوقت أن نسبة 55% من الأطفال يقبلون بشكل أكثر على اّكل هذه الحلويات عن الأطفال الذين يلعبون اّلعاب أخرى كما ذكرت الدراسة التي أجريت على أكثر من 1000 طفل.

وأكتشف أيضاً  فولكفورد في هذه الدراسة أن الأطفال التي لا تعرف الألعاب والإعلانات، وحتى لاتعرف الأسماء التجارية أوالشعارات تتناول المزيد من الحلوى بعد لعب هذه الألعاب وتنطوي عن غذاء البيت العادي لتأكل هذة الحلويات بدلاً منه.

الأطفال اصحاب الأوزان الزائدة أكثر حساسية لإعلانات الطعام، على الرغم انة لا توجد صلة بين تناول الحلوى ومؤشر كتلة الجسم ووفقا لنتائج فولكفورد ، فإن الأطفال متوسطي ​​مؤشر الكتلة اختاروا لتلبية جوعهم التفاح بدلا من الحلوى عن أولئك الأطفال الذين اختاروا لتلبية جوعهم الحلوى وهذا قد يعزي إلى ان هؤلاء الأطفال لديهم المعرفة البسيطة عن تناول الأطعمة الصحية.

ويجادل فولكفورد في ضرورة مناقشة مواد بشأن حظر الإعلانات التجارية الغذائية التي تستهدف الأطفال، وهو الأن يتعاون مع جامعة برشلونة في هذا الصدد لصياغة توصية إلى الاتحاد الأوروبي  “أن الأطفال الذين يلعبون هذة الألعاب يجوعون بشكل أكثر كما يفشلوا في تعلم عادات غذائية صحية” هذه النتائج لها مؤشرات سلبيه ليس فقط على الأطفال الأصحاء بل على الأطفال الذين يعانون من زيادة الوزن ايضا.

وفي أخر التقارير التي نشرت في 8 من ديسمبر لفولكفورد والبروفيسور مونيك يوجزان أن وعود الصانعين لتقليل الاعلانات لاقيمة لها وهو سبب إضافي للدعوة إلى حظر هذه الإعلانات.

Reference:

1. Frans Folkvord, Doeschka J Anschütz, Emma Boyland, Bridget Kelly, Moniek Buijzen. Food advertising and eating behavior in children.Current Opinion in Behavioral Sciences, 2016; 9: 26 DOI:1016/j.cobeha.2015.11.016